Pour ne pas les brader, l'enseigne Burberry brûle pour 31 millions d'euros de ses produits
23 juillet 2018 à 15h30 par La rédaction
Au motif de protéger sa marque et d'empêcher la contrefaçon, Burberry a brûlé, pour la seule année 2017, près de 31 millions d'euros de vêtements et de cosmétiques.
L'équivalent de 20000 trenchs
L'enseigne de luxe britannique Burberry a détruit l'an passé des vêtements et cosmétiques d'une valeur de plus de 28 millions de livres (environ 31 millions d'euros) pour protéger sa marque, d'après son rapport annuel. Cela équivaut en valeur à la disparition en fumée d'environ 20000 des trenchs iconiques de la célèbre marque, et représente une augmentation de 50% par rapport à il y a deux ans.
Un système répandu
Sur ce total, quelque 10 millions de livres (11 millions d'euros) de cosmétiques et parfums ont été détruits en 2017, une hausse justifiée par le groupe par la cession de sa licence beauté au groupe américain Coty. Détruire les stocks plutôt que de les écouler à bas prix. La destruction de produits est répandue tant parmi les grands distributeurs que les marques de luxe qui y voient une façon de protéger la propriété intellectuelle et d'empêcher la contrefaçon, en détruisant leurs stocks au lieu de les écouler à bas prix.
Une destruction "responsable"
Burberry s'est défendu des critiques en assurant travailler "avec des entreprises spécialisées qui sont capables de récupérer l'énergie de l'opération" de destruction. "Quand on est obligé de détruire des produits, on le fait de manière responsable et on continue à chercher des moyens de réduire et revaloriser nos déchets", a assuré un porte-parole.
Tim Farron, porte-parole sur l'environnement du parti d'opposition britannique des Libéraux démocrates, a qualifié la pratique du groupe de "scandaleuse", estimant que "recycler est bien meilleur pour l'environnement que de brûler pour générer de l'énergie".
Morosité des ventesLe groupe a engrangé une faible hausse de son bénéfice net en 2017-2018, ralenti par une morosité de ses ventes qui devrait perdurer dans les deux ans qui viennent. La marque tente à présent de renforcer sa présence dans le très haut de gamme, tout en menant une refonte des magasins.